chongqingshishicai:体育营销升级式布局,TCL成为国际篮联全球合作伙伴

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对于TCL而言,携手国际篮联,不仅可以实现品牌全球化的进一步落地,还能够借此深度连接全球篮球迷,推动篮球市场的发展,增强品牌影响力,提升品牌美誉度,向世界展现大国品牌的力量。


需要指出的是,这也是TCL深耕篮球领域的又一突破。2009年,在TCL集团副总裁魏雪的大力推动下,TCL开启了与中国男篮及CBA联赛的合作。在2011年与2017年,TCL又分别升级为中国男篮主赞助商与CBA官方合作伙伴,深化了双方合作,推动了CBA联赛及中国篮球事业的发展。

而在与中国男篮及CBA联赛相伴十年后,TCL如今进一步成为了国际篮联全球合作伙伴,不仅登上了篮球营销的最高舞台,还在推动世界篮球运动发展方面扮演起了重要角色。


坐拥足篮球顶级资源,TCL开启品牌新征程


全球营销市场中70%的份额之所以为体育营销所占据,是因为体育是消费者日常生活中不可或缺的一部分,已经深深融入了他们的生活。因此对于希望开拓海外市场的中国品牌而言,体育营销就是扣开海外市场大门,直接同海外消费者沟通的最佳方式之一。



而在TCL的全球化发展道路上,体育营销同样起到了重要的助力。除了2019篮球世界杯外,从巴西的罗萨里奥中央队,澳洲的澳大利亚赛马节与维多利亚州胜利足球俱乐部,到美国的Rose Bowl球场与San Jose Earthquakes 队主场,以及UCLA运动队与NBA明尼苏达森林狼,通过多层次的海外营销布局,TCL正被越来越多的海外消费者所知晓与认同。在同海外消费者形成情感连接,海外市场销量持续增长的过程中,TCL品牌全球化也在不断落地。


今年2月,TCL同巴西球星内马尔签约,开启了体育营销的新阶段。作为足球世界杯夺冠热门巴西队的绝对核心与全球瞩目的焦点所在,内马尔虽然背负着巨大的压力,但他的表现依然令人印象深刻。在巴西对阵哥斯达黎加的比赛最后阶段,内马尔奠定胜局的进球无疑证明了这位“TCL全球品牌大使”的能力与价值。



不难发现,借由内马尔这样的世界足坛顶级巨星,TCL获得了赛事的核心资源。为了最大化利用内马尔的巨星效应,在今夏的体育营销战役中一鸣惊人,TCL不仅通过内马尔的超级符号T手势引领球迷为其助威,进行#生就传奇#的主题广告曝光,在央视播出TCL大国品牌《秘密》中揭露内马尔的成长历程,还在海外13国17城及国内各大城市机场、高铁、商圈与社区进行了线下广告投放,并辅以新品发布等系列营销活动。在持续开拓海外市场的同时,也为业界的巨星营销提供了一个优质案例。


据TCL集团2017年年报显示,去年第四季度TCL海外市场的LCD电视机销售量和营业额均显著提升,同比增幅分别达44.7%至400万台和63.5%至61.6亿元。另据NPD数据显示,TCL在北美市场的LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。而在今年2月凯度华通明略、WPP和Google联合发布的“BrandZ中国出海品牌50强”榜单中,TCL以383分再度荣登Top20。



可以看到,近年来TCL的海外拓展之旅进行的十分顺利,而借助多层次的海外营销资源布局,以及国际篮联全球合作伙伴的全新身份,TCL未来在全球范围内的发展更是值得期待。借由体育,全球消费者将进一步了解到TCL品牌精神和产品实力。


结语

从2018到2022,我们将有幸亲历中国体育的黄金五年。这其中,体育营销也将迎来长足的发展。现如今,以TCL为代表的中国品牌正积极投身其中,在TCL登上体育营销最高舞台的同时,也向全世界展示着大国品牌的风采。

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